2023年四大社交媒体平台发展布局前瞻 | 德外视窗

2022年对SNS新闻媒体而言是充满著自变量的两年，Meta稳步大幅下滑，TikTok出现下降，Twitter目前正处于混乱的管理层更替之中。进入捷伊两年，各网络平台将如何应战激烈的市场竞争？

Facebook:面世更多基于AI的所严格而言递送策略，仍是重亲朋挚友的重要信息正式发布地

对Facebook而言，2022年是极其艰难的两年，虽然圣索弗朗代兰县，但扎克伯格仍对网络平台充满著信心，他认为Facebook具有另一方面独有的竞争优势，在Facebook网络平台上使用者不会被局限于单一的短音频文本，网络平台上还有文字、镜像、新闻、长音频等形式多样的文本发送。如果Facebook能做好文本所推荐，所以Sonbhadra大大提升另一方面竞争力。

预计今年今年开始，Facebook使用者将在她们的网页上看见更多文本，其中部分文本是未高度关注但通过资金流被所推荐到使用者网页的。扎克伯格在最近的采访中表示，近两三年，团队将开始在发送中为使用者呈现出更多的所严格而言文本。他预计今年使用者Facebook网页上40%的文本Sonbhadra源自于她们没有高度关注的人的文本。

Facebook所推荐商业模式的意念源自于TikTok，与传统使用者自主搭建对个人SNS圈不同，所推荐商业模式指的是网络平台运用演算法在全网络平台中范围中发掘最佳文本并向使用者呈现出，这种做能最小化使用者的参与程度，即使使用者看见的除他对个人选择的文本外还有网络平台的所推荐文本，它拓展了使用者在网络平台上的文本接触点。此外而此商业模式还为制作者提供更多了更多潜在的曝光机会，她们文本的下载量大大提高，即使除她们的高度关注者之外还会有一些其它非高度关注者的流量。

一方面Facebook网络平台向使用者所推荐未高度关注者的精彩重要信息，另一方面，还将巩固既有竞争优势，即更好地注重源Arreau和朋友的回帖。一直以来，Facebook被广泛使用且难以被代替的原因之一就是网络平台的强SNS性，使用者须要到Facebook上查阅源自朋友、家人和相关聊天室的预发，其它应用领域都难以在而此点上与之形成竞争。但近年来，而此点变得不所以有用了，即使现代人正式发布的回帖太少，而其它插件更注重提供更多趣味性文本，这是关键的变革。

TikTok事实上此为她们为SNS新闻媒体应用领域，它说她们是一个“娱乐网络平台”，正是这种对SNS元素的变革使Facebook失势。据Meta分析，如今大多数使用者参与事实上发生在朋友圈中。现代人在动态消息中发现有趣的文本后，倾向于通过上列的方式与挚友分享，即使这种做能避免受到外界的评判标准和争论，但这种做也意味着现代人不再像以前那样热衷在Facebook上发表文本。

尽管如此，你依然须要去Facebook上查阅最亲近的人的预发，即使这依然是正式发布时事新闻的地方，没有其它插件能在这方面与Facebook相媲美。为了注重网络平台而此特性，去年7月Facebook面世了“网页”和“Feeds”工具栏，让使用者能对所推荐文本和高度关注者及亲朋挚友正式发布文本进行区分。

Instagram:平衡AI所推荐与使用者体验，激发广告主元宇宙文本创作兴趣

过去两年里Instagram也一直处于混乱的状态中，为了抵御竞争，Instagram始终在模仿TikTok。模仿似乎有效，其最近正式发布的报告显示，网络平台月活跃使用者已达20亿，创下了里程碑式的记录。

像Facebook一样，Instagram也意识到了人工智能所推荐文本的重要性，这种做可以最大限度地提高使用者参与程度。在运用AI所推荐后，Meta公司表示使用者在短音频应用领域Reel中的观看时长增加了15%。扎克伯格曾表示IG上15%的文本发送都是由AI演算法所推荐的，他还预测到2023年底，而此数字将翻番。

然而并不是所有使用者都能欣然接受而此功能。不少使用者抱怨新功能，觉得Instagram越来越失去了原本的风格。她们在网络上发起集体请愿，众多大V使用者也站出来公开表示对Instagram新功能的反馈，经过几番博弈，Instagram终于宣布将减少使用者资金流中人工智能所推荐回帖的数量，“直到它能做到正确为止”，并确保使用者在而此过程中有良好的体验。

此外，创造性是Instagram诞生的基础，Instagram是第一个做图片滤镜的网络平台。沿着这条路线，可以预测未来Instagram将增加更多的视觉定制和编辑工具，或更专注于AR创作，并在插件中集成3D对象和体验。

Instagram已经成为了Meta进入全新阶段的钥匙，他不仅能镜像下一代年轻使用者，还能引导她们进行多维文本的创作。如果Instagram能更好地迎合制作者，就会有更多的人更频繁地发帖，再进一步说，现在通过吸引制作者参与，Meta就可以利用而此点作为杠杆，让更多使用者对在元宇宙中创作感兴趣。考虑到而此点，预计今年Instagram将在2023年添加捷伊文本创作形式，包括AR和3D回帖，以及其它可以在插件中展示的新文本形式。

推特：大力推动付费订阅，多变演算法给予广告主自主权

对推特前景的预测是最难的，即使去年马斯克刚刚接手，他公布了很多不够明确的计划。马斯克曾多次表示他希望通过提升订阅率来促进推特增收，这同时可以帮助网络平台解决虚假账号的问题。而对究竟如何提升订阅率外界有着各种各样的猜测，最有可能实现的是向商业使用者收取月费，通过网络平台更强大的分析功能和来吸引使用者。早在2020年，Twitter就删除一些分析功能，且此后从未重新上线，而提供更多比Tweetdeck或其内部分析工具更好功能的第三方Twitter插件前景非常可观。

如果马斯克的新团队从这些工具中得到启发，并将其整合到改进的Twitter分析产品中，然后将其作为一项服务，连同其现有的专业简介显示选项套件，这可能会是许多企业愿意付费的东西。马斯克还提出了向使用者收取小额推文费用的想法，但后来他放弃了而此想法。据报道，他也在考虑向验证使用者每月收取费用，以留住这些使用者。

马斯克曾表示网络平台将给与使用者不同的演算法选项，使用者可以自主选择哪种演算法决定她们的重要信息发送，这意味着从某种程度上这意味着使用者可以她们决定她们的重要信息收取和使用体验。但而此功能须要使用者承担选择和实现演算法的过程，这可能不是一个容易实现的计划，即使大多数人只是想登录网络平台并查阅发生了什么而已。

TikTok：直播带货创造捷伊收益空间，挖掘多元分成商业模式激励制作者

直播带货是中国版抖音的主要收入来源之一，因此TikTok开始尝试在其它地区大力推广直播带货。一个现实问题是制作者在TikTok上赚的钱不如YouTube上多，即使你很难在短音频中插入的广告。TikTok在这方面尝试了各种解决方案，直播带货是最成功的方法之一。预计今年到2023年，直播带货将成为该插件中一个更大、更受推广的元素。

然而就目前来看，西方使用者还没有完全喜欢上直播带货而此商业模式，但TikTok有决心让其成为一种既能实现收入最小化，又能为制作者提供更多另一个变现的手段。

此外，制作者付费已成为该插件的一个难题，其制作者基金根本难以为大制作者继续正式发布TikTok片段提供更多动力。制作者基金的问题在于，随着TikTok规模的扩大，单个创造者支付金额会越来越小，所以当TikTok受益于制作者的文本时，这些制作者的收入反而会减少。

TikTok正在尝试捷伊商业模式，特别是为头部KOL付费，早在去年5月TikTok就宣布开发它的广告收益分享计划，给顶级博主分享50%的广告费。参加而此计划的博主须要拥有10万粉丝，但随着YouTube面世了短音频盈利的新举措，TikTok须要尝试其它方法来保持资金流动，否则就有可能完全失去人才和文本。

预计今年TikTok将测试一种与YouTube短音频项目类似的支付流程，即根据播放次数，向播放量最高的音频支付全部广告收入的一定比例。这不是一个完美的系统，但它会提供更多更多的动力，让头部KOL在插件中发帖。

结语

从上述几个网络平台的发展预测中可以看出，AI所推荐已经成为2023年SNS新闻媒体的标配，SNS新闻媒体也进入存量挖掘的深水区，在兼顾差异性竞争策略的同时更多的须要解决另一方面发展中的生态平衡问题，优化体验、强化竞争优势、稳步激励制作者成为共同的战术选择。

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