社交媒体、新媒体、自媒体、全媒体，这四者有什么区别与联系呢？

网络化新闻媒体通常指SNS新闻媒体，是现代人彼此间用以撷取意见建议、看法、实战经验和观点的工具和平台，眼下主要就主要就包括SNS网站、网志、QQ、网志、论坛、新浪网等等。在这首诗里就不约勒啦，在这里主要就讲一下其他几个基本概念的差别与联络。

2020 年 5 月，老龄社会保障部与风险防范局、统计局联合向社会发布了 16 个新业余，全新闻媒体营运师芬瑟岛在列。

国家的普遍认可让那个业余极具生命生机，虽然这有空谈谎话的前科，可事实却是，传统的新新闻媒体、自新闻媒体营运黄金时代正在渐渐迈向收尾，全新闻媒体营运黄金时代即将来临，全新闻媒体营运师那个业余才是已经来临的未来。

我的话或许有些生硬，但作为一个「占卜师」，一个见证者，我二要地认为整个金融行业迈向全新闻媒体营运是必然趋势，而全新闻媒体营运师的价值也将渐渐展现出。

我曾出任天与空创意设计节短音频板块指导老师，也曾在数千万颈部新新闻媒体球型慧慧周项目组出任兼职制片人，接下去我将用自己在那个金融行业中的经历与从业者实战经验，Soleymieux回收「全新闻媒体」那个关键字，以及在全新闻媒体黄金时代来临时我们应该做些甚么。

这将是一则佣人级蔬果专文，建议雅雷珍藏加关注，让它去你的电话簿里吃灰。

一甚么是全新闻媒体

某新浪网上得出的解释玄而又玄，但迄今年末那个基本概念迄今尚未成熟，大家看看就好。

其实当从业者人员谈起「全新闻媒体」的时候，大体分为两种情况：

非官方得出的熟猪油角度

全部传播方式的子集，主要就包括了网络Grignols或音频内容、网络广告、电视广告、实体店广告、升降机广告等。

将这些传播方式综合进行营运，称作全新闻媒体营运。

【实际上真正操作线上实体店全部传播方式的人，在广告金融行业被称为 PR 也就是投放。】

从业者人员眼中的全新闻媒体

通过核心内容制作，细分修改后分别分发至主要就包括但不限于抖音、快手、知乎、小红书、公众号、音频号、blibli 等自新闻媒体平台，用以攫取流量、增强自身 IP 的影响力。

前者是非官方的说法，但本质上更多的是广告公司服务于企业的流量宣传策略。

后者则是 MCN 机构、自新闻媒体公司以及个人创作者要关注并行动的。

因前者涉猎范围太广且严格意义上来讲并非广大个人创作者所要从事的工作，所以下文所有「全新闻媒体」相关内容全部谈及的都是「从业者人员眼中的全新闻媒体」。

了解、学习全新闻媒体相关内容、知识以及技巧，无论对求职工作还是个人副业搞钱来说，都是非常有用的。

二全新闻媒体与新新闻媒体、自新闻媒体、多新闻媒体的差别

其实，本质上来说新新闻媒体、自新闻媒体、多新闻媒体这三个称呼只是三个变种而已，它们的核心本质其实都是「新新闻媒体营运」。

新新闻媒体诞生于公众号初创并发展的时期，因差别于传统纸媒，所以被冠上了「新新闻媒体」的称谓。

自新闻媒体是新新闻媒体进一步发展的产物，因诸多个人优质创作者的不断涌现并爆火，自新闻媒体那个称呼被抬了出来，其良好的解释应当是「自有流量新闻媒体平台」，也就是个人账号。

多新闻媒体则是出现于自新闻媒体之后，最开始出现于想要对打公众号而产生大鱼号、企鹅号、头条号、百家号等平台的诞生，单一内容的多平台分发营运者被叫做「多新闻媒体营运人员」，其本质还是「新新闻媒体营运」，更不用说之后主要就包括抖快 b 战西瓜音频等平台的出现了。

全新闻媒体，或者说全新闻媒体营运的基本概念，与以上三者全然不同。

严格来说，「新新闻媒体营运」的本质还是「执行」，工作职能里更重要的是技巧的使用与内容的把控；而「全新闻媒体营运」的本质是「宏观调度」，是策略的筛选与细分领域打法的掌控。

我们可以这么理解：全新闻媒体营运是操盘手，新新闻媒体营运是执行人；没有执行一切等于零，但没有策略则连「一」都没有。

我可以用目前市面上大部分内容驱动型 MCN 公司内部最常用的「IP 负责人」制度来举例说明。

在 IP 负责人那个制度框架下，以音频内容公司为例，通常以 IP 负责人为首，下辖制片组、后期组、红人以及制片人组。制片人组也称编导组，他们是内容的主要就生产力，也就是我们常说的「执行」；而 IP 负责人统筹全局，对 IP 的整体发展进行把控，制定策略，从底层逻辑到底层架构再到每一个细节的实施都要经手，并在公司内部的 KPI 评比中担负大部分，但同时也独享 IP 收益的大部分。

以颈部剧情类短音频球型慧慧周举例，那个账号除了在抖音拥有接近一千五百万粉丝外，在音频号、快手以及 B 站都有账号与内容分发，但每个平台的策略是截然不同的。

抖音是慧慧周的主阵地，以发布高质量音频内容与商单为主。 B 站的慧慧周则主攻二次元，音频内容有做修改但风格完全不同。 音频号与公众号上的慧慧周，主要就发力点为知识付费。 快手上的慧慧周则和星芒计划合作了短剧《仁心》，完全迎合了当下的短剧市场。

短剧《仁心》开机海报

虽然在多个平台拥有账号，可实际上每个账号的粉丝数量都超过了百万，并且每个平台账号都拥有着其相应不弱的变现能力。

这就是全新闻媒体营运的优势：

从主体内容产出出发，根据多个新闻媒体平台特性的异同，制定不同的内容生产、分发策略，在内容生产成本提升幅度不大乃至于不提升成本的情况下，增强自我账号的影响力与变现能力。

三玩转全新闻媒体的方法

用「玩转」那个词或许不太准确，但我认为，只要掌握并善用一些全新闻媒体层面的营运技巧，进入那个金融行业，成为一名全新闻媒体营运师其实不算太难。

真正和你关系好的从业者人员才会告诉你的一件事情是：新新闻媒体平台虽然多，可这些平台流量算法的底层逻辑却差别不大，都是互通的。

接下去我会介绍两个技巧，掌握了这两个技巧再分门别类地去研究各个平台的异同，你就会发现自己和「全新闻媒体营运师」的距离越来越近。

技巧Ⅰ 定位

定位理论应用在全新闻媒体营运方面，其本质是通过不断扩增、提升自身账号的某一特质，增强其在用户与粉丝心中某一部分的影响力，从而占据用户与粉丝的这一部分心智，让越来越多的人在提到某一关键字或类型的时候第一时间就想到你。

这套是一套广告金融行业应用了几十年的理论技巧，原著《定位》几乎被奉为神作，大家有兴趣的话可以找来看看。

但我要说明的重点恰恰可以用广告金融行业来进行类比：

做全新闻媒体的本质其实和做广告并没有多少差别。

广告变现的本质，是通过营销以增强某一产品在用户心中某一领域的位置，继而占领相应的用户心智，最终促进用户对商品的购买。

全新闻媒体变现的本质，是通过内容产出以增强账号在用户心中某一领域的印象与信任度，通过提升用户影响力而提高自身 IP 价值，最终促成广告主对自己账号的商业广告投放。

由此可见，做广告和做全新闻媒体简直是殊途同归，最多算同母异父。

理解定位理论只是第一步，更重要的是应用与执行。

在新手上路的初期，我建议通过询问自己几个问题来做最初的练习：

你擅长甚么领域的内容？你在自己擅长的领域中是否有过令人信服的成绩？如果做你擅长的领域，该领域出于蓝海市场还是红海？该领域下的细分垂类是否有尚未被开掘的蓝海？如果该领域已经出于红海市场，你是否有信心有方法把自己的内容做出差异化？

新手上路，无论做练习还是做第一个账号，切记要从自己擅长的领域开始。

相比于做喜欢但不擅长的事情，先做擅长的事情要轻松很多。

做全新闻媒体一定要做出差异化，无论是相对于他人账号还是自己其他平台的账号，没有差异化就没有了竞争力。

你的账号之所以能在用户和粉丝心中留下印象，能占领相应的那一部分用户心智，根底在于你的内容、内容形式、节奏、风格、内容切入点以及表达等诸多细节上的不同。

说他人平日里想说但不敢说、想做但不敢做的事，就是一个很好的差异化关键点。

如今各大新新闻媒体平台几乎都进入到了激烈的红海竞争阶段，主要就包括美妆、颜值、剧情、科技、美食、母婴等，几乎各大赛道都拥有不止一个属于自己的颈部球型。

做出差异化，是红海突围的关键。

技巧Ⅱ 商业模式闭环

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