从只见夜市烟火气到游购娱多元化，夜经济提质升级之路如何走

去年的中央政府工作报告明确提出，把恢复正常和不断扩大消费需求摆到优先选择边线。

夜幕下的四川遂宁古城墙霓虹闪耀，以南津关古镇、嘉陵江江面为舞台，不同主题的情景接续变幻，呈现出一幅鲜活的“蜀味”画卷；在上海，亮马河游船旅游观光开启首航，夜幕中划出一道霓虹闪耀的风景线；在安徽黄山，徽州古城墙非遗西门町、黄山花灯会等多姿多彩的夜中国经济消费需求情景，招揽了众多游人前来“签到”。

去年的中央政府工作报告明确提出，把恢复正常和不断扩大消费需求摆到优先选择边线。

从传统的吃、购，到夜游、夜娱、夜宿……随著各省市消费需求逐渐复苏，夜间消费需求的新商业模式、新情景、新产品也不断涌现，卫星城中国经济生机进一步迸发。夜中国经济为何具备如此诱惑力？增效升级换代之路怎样走？对此本报记者进行了采访调研。

点亮卫星城夜空，消费需求之力怎样激活

“前面排号的还有142桌，两位须要在外面等一等。”3月底，上海簋街夜幕初显，刚下班的陈先生和朋友看着餐厅门前的长龙，还是决定排个号碰碰运气。这条热闹非凡的大街交织着食物的香味、炽热的铁板碰撞的声音、来往行人的交谈声，在暖黄的街灯、红色的霓虹招牌下，排队等候的现代人让夜里的市中区变得忙碌、喧闹。

“里面边线满了，打包可以吗？”距离排队等候人群不远处的一家章鱼烧杂货店的营业员已经开始招待食客，这家店铺不大，营生却很好，许多食客已经开始排队等候购买，“周日食客会更多，一般早上卖得最好，能占一天营业额的百分之六七十。”本报记者来到另一家餐厅时，店里也坐满了食客。“早上食客最多，从元旦、新年之后，来这里吃饭排队等候的人也极大地提高了，一般一早上可以接待200桌食客。”营业员说本报记者。

近一段时间以来，各省市消费需求复苏回暖，夜中国经济恢复正常生机，烟花气又回来了。在全国各省市，像上海簋街这样，以夜间消费需求为招揽点的步行街还有许多。陕西成都的大唐不夜城、永兴坊，海南三亚的亿恒主题西门町、解放路步行街，湖南长沙的四方坪西门町、德思勤西门町……一条条颇具烟花气的市中区，一个个霓虹闪耀的旅游观光景点，不仅是该地市民夜里逛消闲的去处，也正式成为招揽各省市游人的热门签到地。

在山东济南，“网红”步行街大度里是00后小伙成政儒和女友经常逛的地方，年轻的情侣们是这里夜消费需求的主力军。即使没到周日，大度里也人头攒动，许多店已经排起了长龙。

“夜间工作忙，我们只有早上有机会出来在周围逛逛玩玩，很喜欢这种热热闹非凡闹的气氛。”成政儒一边排队等候，一边向本报记者介绍，“我们的夜生活不只是吃吃喝喝，看个电影、撸个猫、听听街头艺人唱歌都是打发夜里时光的好办法。”对于像成政儒这样的青年人，享受夜里灯光下区别于夜间的消闲时刻，已经正式成为生活的一部分。

夜中国经济的火热势头，展示出中国经济的生机。数据显示，截至2020年年底，我国夜间中国经济规模突破30多亿元，较2019年同期增长5.0%，2022年预计突破40多亿元。

作为目前已经开始成长中的新消费需求热点，夜中国经济的诱惑力来自哪里？

首都中国经济贸易大学工商管理学院教授、中国消费需求大数据研究院副院长黄苏萍说本报记者，夜间消费需求带来的服务升级换代满足用户了现代人消闲娱乐与SNS的需求。随著卫星城化水平提升，现代人的生活节奏逐渐大力推进，日间繁忙的工作所带来的疲劳感须要夜间的消闲来缓解，同时夜间消费需求也能满足用户现代人的SNS需求，为现代人提供多样化的SNS场所与活动。夜消费需求的出现满足用户了现代人日益增长的精神人文须要，尤其是迎合了青年人的消费需求心理，正式成为其追求精神享受的重要途径，青年人也正式成为夜消费需求的中坚力量。

黄苏萍表示，夜中国经济的出现有其必然性。现代科技的日新月 异促进夜中国经济的呈现形式更加多姿多彩，声光电等资源的充分应用，减少了夜间对现代人消费需求以及消闲娱乐活动的制约，提升了夜间消费需求活动的新体验感与气氛感。夜中国经济代表了一种新的消费需求取向，展示出越来越强大的消费需求诱惑力。

守住夜间烟花，助力之策怎样护航

春季到来，气温转暖，前往甘肃张掖的游人已经开始不断增加。夜间，在莫高窟、鸣沙山、月牙泉等旅游观光景点，来自各省市的游人观览人文古迹，骑乘骆驼新体验沙漠风光。随著夜幕降临，张掖西门町等民族特色老城区开始热闹非凡起来。升级换代民族特色老城区、优化调整消费需求商业模式等一系列举措，使张掖的西门町正式成为游人全面体会该地民俗风情、品尝民族特色小吃的去处。

颇具民族特色的张掖夜中国经济，不仅丰富了该地旅游观光商业模式，也激发了消费需求生机。“最近游人极大地提高了”，是许多西门町商家的体会。一个经营干果营生的商家说本报记者：“许多来张掖的游人都会选择早上逛西门町，买一些该地特产。在我家摊位上，黑枸杞、吊干杏都很畅销，从新年到现在营生越来越好了。”

近年来，一系列政策出台，有力促进了夜间中国经济的产业发展。2019年，中共中央办公厅下发《关于大力推进产业发展流通促进商业消费需求的意见》，明确提出活跃夜间商业和市场。引导主要商圈和民族特色步行街与人文、旅游观光、消闲等紧密结合，适当延长营业时间，开设半夜营业专区、24小时便利店和“半夜食堂”等民族特色餐饮老城区。有条件的地方可加大投入，打造出夜间消费需求情景和集聚区，完善夜间交通、安全、环境等配套措施，提高夜间消费需求便利度和活跃度。去年8月中共中央办公厅、中共中央办公厅下发《“十四五”人文产业发展规划》，明确提出全面促进人文消费需求，大力推进产业发展新式人文消费需求模式，产业发展夜间中国经济。

去年以来，各省市也陆续推出针对该地民族特色，引导夜中国经济的政策。上海拟于近期对全市“夜京城”民族特色消费需求地标、融合消费需求签到地、品质消费需求生活圈进行动态评估；上海明确提出将出台夜间中国经济高质量产业发展指导意见，编制民族特色老城区和海派民族特色杂货店产业发展指引；陕西成都在去年的中央政府工作报告中明确提出，创建不少于10个夜间消费需求聚集区。

“夜中国经济的产业发展，对卫星城及市民而言，都具备重要的意义。”黄苏萍表示，夜中国经济能有效增强卫星城产业发展生机，促进卫星城中国经济方式和中国经济结构调整。在打造出具备鲜明民族特色的卫星城人文名片方面，夜中国经济的产业发展能推进新式城镇化建设，提升卫星城形象与竞争力；在提升卫星城的创新创业气氛方面，夜中国经济能增加卫星城就业机会，提高从业人员收入。

“夜中国经济+文创”“夜中国经济+非遗”……在各省市政策有力支持下，夜间中国经济形态更为多样。在湖南长沙，潮宗街融合了咖啡、民宿、轻餐、书店、密室逃脱等多种商业模式，夜间经营门店超70家，从业人员近400人；山西太原十字街上，晋剧、绛笔、漏鱼儿、晋祠元宵等民族特色人文和美食招揽了不少消费需求者，300余家商家夜间依旧开门营业，叫卖声声传城外，街头处处有烟花；广东佛山南海区桂城市中区千灯湖片区，国潮音乐节、户外影像嘉年华、草地音乐节等夜游活动让现代人新体验到“越夜越精彩”的夜生活。

杜绝千篇一律，增效之路怎样布局

一群青年人、一个飞盘、一块夜间开放的场地……夜幕下，绿茵场被四周的灯光照亮，阵阵欢呼和笑声不时响起。下班后到凌晨的这段时间里，在上海、杭州、成都等多地，飞盘运动点燃了现代人的热情，已经正式成为近期最受青年人追捧的夜间活动之一。

随著夜间健身运动逐渐风靡，在上海、河南新乡、黑龙江哈尔滨、四川成都等多地，一批球场延长营业时间至夜间，招揽了众多热爱运动的青年人。

“星光球场”只是近年来夜中国经济新模式的缩影。灯光秀、24小时图书馆、露营……越来越多样的消费需求形式，迎合了近期现代人对健康生活、沉浸新体验、潮流人文等消费需求的新需求，丰富了现代人的夜间生活。

艾媒咨询发布的统计数据显示，与传统夜间消费需求模式不同，现阶段的夜间消费需求开始从传统模式走向新式模式——消费需求品质得到提升，从传统的西门町、地摊向商圈产业发展；消费需求内容发生一定变化，从传统的酒吧、KTV向文体消费需求产业发展，例如自行车、飞盘、露营等新的消闲方式兴起；消费需求渠道发生一定变化，传统的夜间消费需求更多是线下购物，而产业发展到当前阶段，线上购物、打赏等消费需求内容也正式成为夜间中国经济的重要组成。

然而，我国夜中国经济目前仍处在产业发展初期。许多游人认为，各省市步行街也存在着景观布置千篇一律、具备地方民族特色的新体验项目不足、西门町商品质量缺乏有效监管等问题，亟待大力推进增效升级换代。

怎样走出具备本地民族特色的夜中国经济模式，有效破解夜中国经济中面临的同质化问题？黄苏萍建议，要深入挖掘卫星城历史中的独特人文元素,并根据地方的自然景观与历史景观特征，打造出独特的中国经济聚集区，体现地方传统人文民族特色，彰显现代时尚感；要将民族特色民俗元素融入夜中国经济的活动设计，打造出具备鲜明本土民族特色的活动品牌，同时引导本土老字号品牌企业积极参与，打造出一批体现本土民族特色的文创纪念产品，提高服务品质与诱惑力。

“要促进夜中国经济与该地旅游观光产业融合产业发展，为夜中国经济的产业发展注入新的生机。”黄苏萍表示，夜中国经济能提供更为丰富的文娱消费需求情景，增加游人的参与感与互动感。要增强景区、人文场所的夜游产品供给力度，适当延长博物馆、展览馆、美术馆等人文类活动场所的营业时间，推出沉浸式的夜游观影、展览活动。同时，与传统的旅游观光路线结合，引导主题公园、营地等旅游观光接待场所推出夜游路线，提供更加丰富的夜游活动。

除了线下消费需求，随著移动互联网迅速产业发展，线上的夜间消费需求也正式成为新趋势。调研数据显示，65.7%的消费需求者会通过线上渠道进行夜间消费需求，包括线上点外卖，看剧、刷短视频、玩游戏等夜间线上文娱活动。

“全方位促进夜间消费需求，不仅要加强卫星城基础设施建设，也要充分发挥互联网作用，实现线上线下联动，有效拓展夜中国经济的消费需求空间。”黄苏萍说。

人文和旅游观光部监测数据显示，去年新年期间，全国243个国家级夜间人文和旅游观光消费需求集聚区客流量5212.2万人次，平均每个聚集区每夜3.06万人次。

艾媒咨询发布的数据显示，00后（新生代）消费需求群体逐步正式成为中国夜间消费需求的主体。新生代夜间外出就餐一周2-3次的占比为34.5%。

青年在疫情期间夜间外出文娱活动项目主要为运动健身，占比48.3%；其次是聚会逛，占比44.4%。

夜间时段购物已产业发展成常态，头部电商平台夜间时段活跃用户占比均在60%以上。