直播营销、种草、测评是不是广告？直播营销的监管执法思路是怎样的？（直播间种草是什么意思呀）

1.现场北京人民广播电台果树TNUMBERPTP

萨德基✦新媒体网络营销情景下，电视广告与文本的界限愈加模糊，相同情景下对电视广告代言犯罪行为的判定，还存有一些相同认知中国工商出版社近期召开的“新媒体网络营销下电视广告代言人的判定及规范深入探讨会”，对相关难题进行了深入探讨，本期将来宾的看法整理如下。

2.现场直播商品评定

✦✦（以下文本，仅代表作者本人看法，附注）01现场直播网络营销等新商业性商业性模式与电视广告的关系✦孟雅娟（中国电视广告联合会监察院主任）现场直播、果树、点评等方式的新媒体网络营销活动不必然形成商业性电视广告，但可能包含电视广告如果符合《电视商标法》对商业性电视广告的区分，是能判定为商业性电视广告的。

3.现场直播果树甚么原意

但《电视商标法》的条款比较原则，精确性没那么明晰，金融行业对此也有很多塞里西现场直播的难题《网络现场直播网络营销管理工作配套措施》中已经有一个相较明晰的明确规定，而在正在制定中的《网络电视广告管理工作配套措施（公开征求意见稿）》中也对以果树、评定、经验分享等方式发布电视广告的提出了明晰的要求。

4.果树现场直播的文本不包括

电视广告联合会提供的电视商标法律条文相关服务工作中，这类难题来咨询的也非常多，也希望市场监管机关未来能够给出更清晰、明晰的指引，指导金融行业更好地开展金融行业自我管理工作凯县（杭州经济技术开发区（南湖）网络工业园产业发展服务站副主任）最近十年圣戈当斯区的商业性，经历了从搜索B2C到SNSB2C，再到文本B2C的演变过程，在捷伊商业性模式下，势必带来一系列捷伊合规性难题，电视广告代言人是其中绕不过去的话题之一，涉及的情况也相较非常复杂，比如现场直播中锥果跟带播的区别、对个人与机构的相同、主观推荐与客观表述的差异等不利因素，单厢成为影响电视广告代言犯罪行为判定的不利因素。

5.现场北京人民广播电台果树是甚么原意

我认为，新媒体网络营销下电视广告代言人制度的讨论，更深远的象征意义可能在于是对新兴产业合规性的主动探索从实践上看，法律条文的局限性与新商业性商业性模式的开拓性、政策明确规定的精神与落地执行的效果、相同地域的管理工作标准之间，还会存有一定差距，须要在守牢黄线、鳞鳞铁律的基础上，还能兼顾到多元性和灵活性，把相同企业、相同产业发展阶段、相同区域等不利因素综合考虑进来，我对个人认知，这应该是合规性的更深层要旨和价值。

尤其在一个新产业由野蛮生长向有序健康产业发展的大背景下，更须要大家来共同推动金融行业的合规性与产业发展张学强（抖音集团商业性安全中心专家）现场直播带货不一定都是电视广告，立法中增加了“形成商业性电视广告”才会按照电视广告进行法律条文和管理工作的前提

首先，从民法上看，商业性电视广告通常归属于要约收购应邀但是在现场直播带货商业性模式中，主持人推介货品与货品交易可在同时空下完成主持人针对网络营销货品所做出的许诺在法律条文上能直接形成要约收购商家、主持人等应当为其做出的许诺承担要约收购象征意义上的民事责任和交易象征意义上的民事责任，而不能以“要约收购应邀”归属于电视广告为由拒绝应承担民事责任。

其次，现场直播带货过程中主持人大部分的文本都是围绕货品或服务进行介绍，主要介绍包括货品的价格、产地、生产者、用途、性能、规格、等级、主要成分、生产日期、有效期限等这些信息按照《消费者权益保护法》《商品质量法》等都归属于保障消费者知情权应当向消费者告知的信息，归属于商业性信息，并不形成商业性电视广告。

当然，也不排除现场直播带货过程中也会出现商业性电视广告的活动，须要按照《电视商标法》进行法律条文和管理工作比如在现场直播过程中播放品牌方、现场北京人民广播电台的电视广告宣传片，现场北京人民广播电台品牌方的宣传展板等都有可能形成商业性电视广告刘蒙（快手科技政府事务部政务总监）。

现场直播B2C，主要是卖货而非品牌代言从金融行业角度看，现场直播B2C本质上还是B2C，只是运用情景的嫁接整合，简单说把现场直播作为网络营销渠道从品牌角度看，参与现场直播B2C的主要目的是销售，虽然现在很多电视广告主讲品效合一，但真正通过现场直播卖货建立品牌认知的极少。

从主持人角度看，抛开商家锥果，所有中小主持人和许多大主持人的收入来源还是销售抽佣，签的是劳务或商业性合作，他们选择带货货品主要基于销售额而不是电视广告费现场直播不都是电视广告，主持人也不简单等同于电视广告代言人须要明晰何种条件下现场直播形成商业性电视广告，但目前对此的明确规定还不够明晰。

对个人认为应按照《电视商标法》第二条明确规定，将受电视广告主或者电视广告经营者委托发布的，具备一定方式的电视广告文本判定为商业性电视广告，避免电视广告概念泛化02对现场直播网络营销的市场监管执法思路✦黄社德（上海市市场市场监管局电视广告处副处长）对现场直播网络营销相关宣传难题的执法，我们目前执法的思路是：第一是明晰现场直播网络营销的方式，是品牌现场直播、主持人带货，还是主持人卖货；第二是区分现场直播网络营销中宣传

文本的属性；第三是确定现场直播网络营销所涉文本是不是形成违法，违反甚么法；第四是确定现场直播网络营销的主体责任，通过以上程序进行个案判定和分析这里最重要的是要判断宣传文本的属性现场直播网络营销的文本如符合《消费者权益保护法》第八条所明确规定的消费者知情权文本，如涉及的是产地、成分等文本，归属于商业性信息，不形成电视广告，将纳入《。

反不正当竞争法》的虚假宣传来处理如果涉及的是货品商誉、货品扩展性功能等方面的文本，可能会纳入《电视商标法》来法律条文其次，要区分现场直播网络营销的文本来自哪里现场直播文本来自脚本还是主持人自行发挥的文本，或是主持人在现场直播网络营销当中和消费者互动的文本，会涉及相同经营主体的责任难题。

比如涉嫌违法的现场直播文本如果来自脚本，那么除了主持人以外，可能还会涉及到品牌方的责任；如果仅仅是主持人即兴发挥的文本，则可能跟品牌方没有关系，须要根据个案进行判定陈晓哲（北京市朝阳区市场市场监管局电视广告科科长）《网络现场直播网络营销管理工作配套措施》第19条对现场直播网络营销当中

的商业性电视广告活动进行了定义，没有排除现场直播网络营销形成电视广告的情形，但也没有明晰明确规定现场直播网络营销就是电视广告犯罪行为我对个人觉得，如果法律条文明晰明确规定是电视广告犯罪行为的，应该遵循法律条文的定义；如果法律条文没有明晰的，应该从合理性等方面来规范相关犯罪行为。

在规范现场直播网络营销活动的过程中，能首先用《B2C法》 《消费者权益保护法》 《反不正当竞争法》去做前导性的规范，而对这些法无法调整的难题，比如导向或者意识形态等难题，须要适用《电视商标法》来法律条文如果您有相同看法，欢迎分享给我们！ “网络治理”面向各界征稿，有关网络治理的作品（主要是原创作品）均可！。

投稿邮箱：hlwzl2022@163.com

审核 | 于成龙 张丽娟文字编辑 | 汪云凤新媒体编辑 | 赵静中国工商出版社新媒体和数字出版部制做出品

看法：网络市场已全面进入算法驱动的新阶段“大数据杀熟”背后：涉嫌形成歧视的因子及方式看法：“大数据杀熟”市场监管困境该如何破解？探讨：“大数据杀熟”背后，哪些情形归属于商业性惯例？探讨！算法该如何透明？

➤ 市场监管执法 年报 | 告知承诺制 | 食品 | 质量 | 消费维权 | 价格 | 药品 | 化妆品 |反垄断 | 反不正当竞争 | 电视广告 | 特种设备 | 检验检测➤ 学习充电 你问我答 | 典型案例

| 一日一课 ➤ 智库专家 魏均新 | 王涤非| 刘双舟| 何茂斌| 孔迪| 董晓慧| 谢旭阳| 景卫东| 蒋世平 | 李俊➤ 商品活动 半月刊征订 | 图书精选| 微课堂 融媒体综合资讯服务 | 抽查宝

| “三微”评选“五个一百”评选 |社会共治大会➤ 新媒体榜单 微信| 微博 | 抖音 | 头条 | 快手 | 消保➤ 社群交流 所长| 执法办案| 你问我答| 电视广告市场监管 | 食品市场监管齐了！市场市场监管总局成立以来的规章全部在这儿了（1-52号令）

还没年报？不会年报？快来听课！今天14:00手把手教您报年报！2022年《市场监督管理工作》半月刊征订火热进行中！全新改版，扫码订刊灵活方便！