网络直播营销管理办法（试行）（七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》）

1.《网络现场直播网络营销管理组织工作配套措施全面实施》正式发布

第二章 第七条第二条 为加强网络现场直播网络营销管理组织工作，维护北欧国家安全和公权力，保护公民、企业法人和其它组织机构的权益，促进网络现场直播网络营销健康科学规范发展，根据《中华人民共和国政府信息安全法》《中华人民共和国政府电商法》《中华人民共和国政府商标法》《中华人民共和国政府反不姑息法》《网络网页内容自然生态治理明确规定》等法律、行政法律法规和北欧省里明确规定，制定本配套措施。

2.《网络现场直播网络营销管理组织工作配套措施》

第三条 在中华人民共和国政府境内，透过网络站、插件、小程序等，以音频现场直播、音音频现场直播、Grignols现场直播或多种现场直播相结合等形式积极开展网络营销的商业公益活动，适用本配套措施　　本配套措施所称现场直播网络营销网络平台，是指在网络现场直播网络营销中提供更多现场直播服务项目的各类网络平台，包括网络现场直播服务项目网络平台、网络音音频服务项目网络平台、电商网络平台等。

3.七职能部门联手正式发布《网络现场直播网络营销管理组织工作配套措施(全面实施)》

　　本配套措施所称现场北京人民广播电台管理者，是指在现场直播网络营销网络平台上注册登记帐号或者透过自Ganganagar等其它互联网服务项目，开办现场北京人民广播电台专门从事网络现场直播网络营销公益活动的对个人、企业法人和其它组织机构　　本配套措施所称现场直播网络营销相关人员，是指在网络现场直播网络营销中直接向公众积极开展网络营销的对个人。

4.网络现场直播网络营销管理组织工作配套措施(全面实施)概要

　　本配套措施所称现场直播网络营销相关人员服务项目机构，是指是现场直播网络营销相关人员专门从事网络现场直播网络营销公益活动提供更多策画、运营、Amuse、专业培训等的组织机构　　专门从事网络现场直播网络营销公益活动，属于《中华人民共和国政府电商法》明确规定的“电商网络平台餐饮企业”或“网络平台内餐饮企业”表述的民营企业，应司法机关履行职责相应的责任和义务。

5.网络现场直播网络营销配套措施 市监局

第三条 专门从事网络现场直播网络营销公益活动，应严格遵守法律法规，遵从恶法俗，严格遵守道德行为，坚持正确取向，发扬社会主义核心价值观念，创造良好网络自然生态第五条 北欧国家外宣职能部门和国务院公安部门、商务人士、文化和旅游、地税、市场市场监管组织工作、广电等有关主管职能部门切实加强蛛丝马迹转交、信息共享资源、协调会议预判、教育专业培训等组织工作机制，依据各自职能做好网络现场直播网络营销相关市场监管组织工作组织工作。

6.网络现场直播网络营销规范化

　　县级以上地方人民政府有关主管职能部门依据各自职能做好本行政区域内网络现场直播网络营销相关市场监管组织工作组织工作第二章 现场直播网络营销网络平台第五条 现场直播网络营销网络平台应司法机关依规履行职责备案手续，并按照有关明确规定积极开展安全评估　　专门从事网络现场直播网络营销公益活动，司法机关需要取得相关行政许可的，应司法机关取得行政许可。

7.网络现场直播网络营销管理组织工作配套措施内容

第六条 现场直播网络营销网络平台应切实加强帐号及现场直播网络营销功能注册登记注销、信息安全管理组织工作、网络营销行为规范化、未成年人保护、消费者权益保护、对个人信息保护、网络和数据安全管理组织工作等机制、措施　　现场直播网络营销网络平台应配备与服务项目规模相适应的现场直播内容管理组织工作专业相关人员，具备维护网络现场直播内容安全的技术能力，技术方案应符合北欧国家相关标准。

8.北欧国家七职能部门联手正式发布《网络现场直播网络营销管理组织工作配套措施(全面实施)》

第七条 现场直播网络营销网络平台应依据相关法律法规和北欧省里明确规定，制定并公开网络现场直播网络营销管理组织工作规则、网络平台公约　　现场直播网络营销网络平台应与现场直播网络营销相关人员服务项目机构、现场北京人民广播电台管理者签订协议，要求其规范化现场直播网络营销相关人员招募、专业培训、管理组织工作流程，履行职责对现场直播网络营销内容、商品和服务项目的真实性、合法性审核义务。

9.网络现场直播网络营销管理组织工作规范化

　　现场直播网络营销网络平台应制定现场直播网络营销商品和服务项目负面产品目录，列明法律法规明确规定的禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业推销宣传以及不适宜以现场直播形式网络营销的商品和服务项目类别第八条 现场直播网络营销网络平台应对现场北京人民广播电台管理者、现场直播网络营销相关人员进行基于身份证件信息、统一社会信用代码等真实身份信息认证，并司法机关依规向地税机关报送身份信息和其它涉税信息。

10.2021年4月网络现场直播网络营销管理组织工作配套措施

现场直播网络营销网络平台应采取必要措施保障处理的对个人信息安全　　现场直播网络营销网络平台应建立现场直播网络营销相关人员真实身份动态核验机制，在现场直播前核验所有现场直播网络营销相关人员身份信息，对与真实身份信息不符或按照北欧省里明确规定不得专门从事网络现场直播正式发布的，不得为其提供更多现场直播正式发布服务项目。

第九条 现场直播网络营销网络平台应加强网络现场直播网络营销网页内容管理组织工作，积极开展信息正式发布审核和实时巡查，发现违法和不良信息，应立即采取处置措施，保存有关记录，并向有关主管职能部门报告　　现场直播网络营销网络平台应加强现场北京人民广播电台内链接、二维码等跳转服务项目的信息安全管理组织工作，防范信息安全风险。

第十条 现场直播网络营销网络平台应切实加强风险识别模型，对涉嫌违法违规的高风险网络营销行为采取弹窗提示、违规警示、限制流量、暂停现场直播等措施现场直播网络营销网络平台应以显著方式警示用户网络平台外私下交易等行为的风险第十一条 现场直播网络营销网络平台提供更多付费导流等服务项目，对网络现场直播网络营销进行宣传、推广，构成商业广告的，应履行职责广告正式发布者或者广告餐饮企业的责任和义务。

　　现场直播网络营销网络平台不得为现场北京人民广播电台管理者、现场直播网络营销相关人员虚假或者引人误解的商业宣传提供更多帮助、便利条件第十二条 现场直播网络营销网络平台应切实加强未成年人保护机制，注重保护未成年人身心健康网络现场直播网络营销中包含可能影响未成年人身心健康内容的，现场直播网络营销网络平台应在信息展示前以显著方式作出提示。

第十三条 现场直播网络营销网络平台应加强新技术新应用新功能上线和使用管理组织工作，对利用人工智能、数字视觉、虚拟现实、语音合成等技术展示的虚拟形象专门从事网络现场直播网络营销的，应按照有关明确规定进行安全评估，并以显著方式予以标识第十四条

现场直播网络营销网络平台应根据现场北京人民广播电台管理者帐号合规情况、关注和访问量、交易量和金额及其它指标维度，建立分级管理组织工作制度，根据级别确定服务项目范围及功能，对重点现场北京人民广播电台管理者采取安排专人实时巡查、延长现场直播内容保存时间等措施。

　　现场直播网络营销网络平台应对违反法律法规和服务项目协议的现场北京人民广播电台管理者帐号，视情采取警示提醒、限制功能、暂停正式发布、注销帐号、禁止重新注册登记等处置措施，保存记录并向有关主管职能部门报告　　现场直播网络营销网络平台应建立黑名单制度，将严重违法违规的现场直播网络营销相关人员及因违法失德造成恶劣社会影响的相关人员列入黑名单，并向有关主管职能部门报告。

第十五条 现场直播网络营销网络平台应切实加强投诉、举报机制，明确处理流程和反馈期限，及时处理公众对于违法违规网页内容、网络营销行为投诉举报　　消费者透过现场北京人民广播电台内链接、二维码等方式跳转到其它网络平台购买商品或者接受服务项目，发生争议时，相关现场直播网络营销网络平台应积极协助消费者维护权益，提供更多必要的证据等支持。

第十六条 现场直播网络营销网络平台应提示现场北京人民广播电台管理者司法机关办理民营企业登记或地税登记，如实申报收入，司法机关履行职责纳税义务，并司法机关享受税收优惠现场直播网络营销网络平台及现场直播网络营销相关人员服务项目机构应司法机关履行职责代扣代缴义务第三章 现场北京人民广播电台管理者和现场直播网络营销相关人员。

第十七条 现场直播网络营销相关人员或者现场北京人民广播电台管理者为自然人的，应年满十六周岁；十六周岁以上的未成年人申请成为现场直播网络营销相关人员或者现场北京人民广播电台管理者的，应经监护人同意第十八条 现场北京人民广播电台管理者、现场直播网络营销相关人员专门从事网络现场直播网络营销公益活动，应严格遵守法律法规和北欧省里明确规定，遵从社会恶法俗，真实、准确、全面地正式发布商品或服务项目信息，不得有下列行为：。

　　（一）违反《网络网页内容自然生态治理明确规定》第六条、第七条明确规定的；　　（二）正式发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户；　　（三）网络营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品；　　（四）虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假；

　　（五）知道或应知道他人存在违法违规或高风险行为，仍为其推广、引流；　　（六）骚扰、诋毁、谩骂及恐吓他人，侵害他人权益；　　（七）传销、诈骗、赌博、贩卖违禁品及管制物品等；　　（八）其它违反北欧国家法律法规和有关明确规定的行为。

第十九条 现场北京人民广播电台管理者、现场直播网络营销相关人员正式发布的现场直播内容构成商业广告的，应履行职责广告正式发布者、广告餐饮企业或者广告代言人的责任和义务第二十条 现场直播网络营销相关人员不得在涉及北欧国家安全、公共安全、影响他人及社会正常生产生活秩序的场所专门从事网络现场直播网络营销公益活动。

　　现场北京人民广播电台管理者、现场直播网络营销相关人员应加强现场北京人民广播电台管理组织工作，在下列重点环节的设置应符合法律法规和北欧省里明确规定，不得含有违法和不良信息，不得以暗示等方式误导用户：　　（一）现场北京人民广播电台管理者帐号名称、头像、简介；　　（二）现场北京人民广播电台标题、封面；

　　（三）现场北京人民广播电台布景、道具、商品展示；　　（四）现场直播网络营销相关人员着装、形象；　　（五）其它易引起用户关注的重点环节第二十一条 现场北京人民广播电台管理者、现场直播网络营销相关人员应依据网络平台服务项目协议做好语音和音频连线、评论、弹幕等互动内容的实时管理组织工作，不得以删除、屏蔽相关不利评价等方式欺骗、误导用户。

第二十二条 现场北京人民广播电台管理者应对商品和服务项目供应商的身份、地址、联系方式、行政许可、信用情况等信息进行核验，并留存相关记录备查第二十三条 现场北京人民广播电台管理者、现场直播网络营销相关人员应司法机关依规履行职责消费者权益保护责任和义务，不得故意拖延或者无正当理由拒绝消费者提出的合法合理要求。

第二十四条 现场北京人民广播电台管理者、现场直播网络营销相关人员与现场直播网络营销相关人员服务项目机构合作积极开展商业合作的，应与现场直播网络营销相关人员服务项目机构签订书面协议，明确信息安全管理组织工作、商品质量审核、消费者权益保护等义务并督促履行职责第二十五条 现场北京人民广播电台管理者、现场直播网络营销相关人员使用其它人肖像作为虚拟形象专门从事网络现场直播网络营销公益活动的，应征得肖像权人同意，不得利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。

对自然人声音的保护，参照适用前述明确规定第四章 市场监管组织工作和法律责任第二十六条 有关职能部门根据需要对现场直播网络营销网络平台履行职责主体责任情况积极开展监督检查，对存在问题的网络平台积极开展专项检查　　现场直播网络营销网络平台对有关职能部门司法机关实施的监督检查，应予以配合，不得拒绝、阻挠。

现场直播网络营销网络平台应为有关职能部门司法机关调查、侦查公益活动提供更多技术支持和协助第二十七条 有关职能部门加强对行业协协调会议会的指导，鼓励建立完善行业标准，积极开展法律法规宣传，推动行业自律第二十八条 违反本配套措施，给他人造成损害的，司法机关承担民事责任；构成犯罪的，司法机关追究刑事责任；尚不构成犯罪的，由外宣等有关主管职能部门依据各自职能依照有关法律法规予以处理。

第二十九条 有关职能部门对严重违反法律法规的现场直播网络营销民营企业名单实施信息共享资源，司法机关积极开展联手惩戒第五章 附则第三十条 本配套措施自2021年5月25日起施行转载请注明来源：“外宣中国”微信公众号审核：陈舞阳编辑：

陈金丹校对：王宇彤