瞭望 | 分众化、定制化：博物馆引领文化消费新热潮（博物馆消费者定位）

原标题：瞭望台 | 跨媒体化、订制化：美术馆助推人文消费市场需求新风潮瞭望台 | 跨媒体化、订制化：美术馆助推人文消费市场需求新风潮坚持做观众们研究，是地板美术馆受欢迎的诀窍作为美术馆系统中那时开始使用QQ小流程来售票处的美术馆，地板美术馆在一开始就自主研发网络连接的小流程，注重与观众们的交互体验，并每年都投入资金进行控制技术更新，通过细分领域数据深入介绍观众们的市场需求。

2.美术馆跨媒体化基础教育

文 |《瞭望台》时代周刊记者赵逸赫何鹏楠实习生 Haveri在北京中医美术馆里，盖蛛地面黄铜雕塑“中医千年反响”在暖黄标牌的照耀下光彩夺目；在北京美术馆文征明书画展上，数字控制技术化身出文征明的模样，将大画家的人生暗喻；美术馆争相开发精美雅致的创意设计产品、桌球卖萌的文物表情包……近几年，各省市美术馆以各种形式“出圈”，“到美术馆去”如东社会风尚。

3.美术馆订价思路

基于观众们的相似性，有针对性heard公众提供多样化适宜的服务，正在引发全球各省市美术馆高阶升级不做“娄东派”，只愿“飞进百姓家家”，这是一场“馆”与“人”的双向赶赴分级又跨媒体美术馆走进观众们尽管远离市中心，北京地板美术馆还是吸引了众多爱好者前去签到。

4.美术馆打造出

这里有可以站进去的巨型地板三棱镜；有国内首个以热地板表演为故事主角的剧场，通过黑暗内部空间中变化莫测多样化的热地板演绎魔幻场景；还有由灯光、地板以及镜子组成地板地牢，置身于多重快照的幻影E341，仿佛在一个无穷的的立体内部空间中揭秘前行。

5.美术馆怎样打造出人文国际品牌

“地板地牢特别受青少年观众们喜爱进入地牢会有一个任务卡，在寻找出路的过程中完成签到有的是孩子可能来地牢玩过不下10次”副馆长田源介绍道近几年，越来越多的特色美术馆受到大众青睐圣埃蒂安德王念祖茶人文美术馆、装饰画珍品展览馆、郭纯享家庭集报社、初恋美术馆、病理学美术馆、建筑物模型美术馆、陈汝棠故居、留园……从屈艾的玩具到记录时代的报纸，从病理学细胞到建筑物架构，大大小小的美术馆、各种各样的独特主题，让人们对生活有了多方位的介绍和认识。

6.民俗学交付

美术馆在多样化化的市场需求中“百家争鸣”省博、行业美术馆、专题美术馆，专精特新的高校美术馆、社区美术馆等，蓬勃发展，类型丰富、主体多元的现代美术馆体系基本形成北京大学北京美术学院副院长金江波告诉《瞭望台》时代周刊记者，随着人民生活水平的提高，对精神人文的市场需求不断提升，呈现出相似性、个性化追求等特征，有针对性heard观众们提供细分服务，跨媒体化正成为美术馆的趋势。

7.美术馆国际品牌功能定位

细分不只在“馆”北京美术馆的“明清缂绣书画书画展”重点围绕传统艺术爱好者、缂绣非遗传承技艺者和儿童青少年这三个有着不同知识背景观众们的潜在市场需求，量身订制导赏方案针对儿童，特别录制了亲子版语音导览，以妈妈与孩子一问一答的生动方式，解读5件重点展品以及延伸的知识点。

8.美术馆人创意设计意

还有Q版人物形象贯穿展厅，带领小朋友介绍完成一幅缂丝或刺绣书画所必经的步骤为适应“家庭组团看展”趋势下的组合市场需求，北京地板美术馆推出了儿童地板美术馆、地板地牢、彩虹礼堂等20个不同主题的参观路线在2021年国庆期间，为了吸引观众们避峰出行夜间观展，地板美术馆提供家庭式帐篷，并策划夜间揭秘寻宝角色扮演游戏，还有自助BBQ和热地板表演秀，让家长和小朋友们可以在亮闪闪的地板展品的包围下体验不一样的美术馆之夜。

9.美术馆多元化

从“要我看”到“我要看”订制化美术馆成为潮流生一炉火、烧一壶茶，约三五好友……这个冬天，“围炉煮茶”成为国内大都市消费市场需求热点北京圣埃蒂安德王念祖茶人文美术馆根据时下流行的茶叶、茶具、茶礼等内容进行订制化展览，让观众们介绍茶背后的茶科技、茶人文、茶知识。

10.美术馆人创意设计意产业

美术馆秘书长马力介绍，根据观众们要求还在美术馆公众号上刊登了40期《王念祖的故事》，讲述“当代茶圣”王念祖与茶的故事越来越多的“小众美术馆签到攻略”应运而生，越来越多的观众们根据自身市场需求订制美术馆展览和浏览路线，美术馆提供服务。

例如，北京中医美术馆副馆长李赣表示，2022年北京科技节期间，美术馆与多所高中“联动”，让学生根据兴趣自行选择课题，在专业支持下去自由探究经络的原理、药剂的成分、剂型改变带来的影响，让中医这门专业进入更多学生的视野，成为报考选项。

一些美术馆正在探索私人化展览的可能性2021年，杭州美术馆建馆20周年书画展“粮道山18号计划”推出“人人都是策展人”共享式策展：不赋予展品任何主观叙事解读或组合，观众们可以根据自己的理解定义展品间关系或逻辑，并通过扫描展品二维码将它加入独属于自己的线上展览。

2000多名用户参与，策展内容超3.8万字“古代美妆博主用什么”“穿越时光的对话”等主题个人展赢得了众多点赞“数字控制技术的加持，让订制展览成为可能”金江波说，“通过对数据进行分析，能够有针对性地设计展览内容和形式；利用数字控制技术，更多的展览可以被多维呈现出来，让观众们能够获得更多的选择，甚至可以通过对馆藏进行挑选和组合，实现订制。

”受访专家表示，美术馆正在变“馆方端菜”为“群众点菜”，不断创新传播内容、形式和手段，“以需定供”满足公众多样化化的人文市场需求。

一位小朋友在北京自然美术馆参观“深海园林”展（2022年12月3日摄）张建松摄/本刊更平等、更紧密美术馆和观众们有了新定义“观众们喜欢了，才选择来参观，要以观众们市场需求为中心，想观众们所想，展观众们所爱选择接地气的、观众们喜闻乐见的展品，已成为观复美术馆布展最重要的出发点。

”北京观复美术馆工作人员牛杰峰说北京观复美术馆有一个特色展馆——金器馆展厅大量使用镜子，镜子的反射让展品的影像填满整个展厅加上暖黄色灯光，通过多重反射，让整个展厅里群星点点，仿佛黄金满屋，吸引了大量观众们观展。

“想观众们所想”依赖于美术馆的观众们研究从分析观众们构成，到更准确地把握观众们参观动机，介绍观众们市场需求，改进提升服务水平，正得到越来越多美术馆从业者的重视坚持做观众们研究，正是地板美术馆受欢迎的诀窍“一开始可能我们还是按照比较传统原始的方法，通过观众们临时的问答、公教活动现场的意见反馈来收集数据。

”作为美术馆系统中那时开始使用QQ小流程来售票处的美术馆，地板美术馆在一开始就自主研发网络连接的小流程，注重与观众们的交互体验，并每年都投入资金进行控制技术更新，通过细分领域数据深入介绍观众们的市场需求跨界与年轻人感兴趣的当代艺术家合作、创作剧本杀，发现短暂的热地板表演留不住观众们而寻求与大学合作创作“热力剧场”剧本，应观众们反馈“夜间观展时间过短”而推出“帐篷夜”计划……地板美术馆通过建立QQ社群去捕捉观众们的个性化、多元化市场需求，成功让观众们们留了下来、加入进来。

如今地板美术馆的每场书画展都能收获几十万的观众们2022年8月，国际美术馆协会时隔15年对美术馆进行了新定义这版定义在强调美术馆研究、收藏、保护、阐释和展示物质与非物质遗产这一“专业性”的同时，更加凸显了美术馆的“公共性”，强调“美术馆以符合道德且专业的方式进行运营和交流，并在社区的参与下，为基础教育、欣赏、深思和知识共享提供多种体验”。

在地板美术馆、茶人文美术馆，在明清缂绣书画书画展等等展览中，“我们看到美术馆与观众们的对话更为平等，与观众们、社群及社区的关联变得越来越紧密，已经融入了人们的日常生活中”金江波说■返回搜狐，查看更多责任编辑：。

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