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作者的简介
马楠是一名广告文案。擅长互联网产品消费者行为研究,熟悉心理学。毕业于北京师范大学,现任去哪儿网高级产品经理。
目录
嘿,文案是什么?1
传播链发生了变化:想读——互动——二次传播
不要看起来像在做广告
大多数文案都是无用的:在用户心中占据最佳位置
●当红酒闻起来有立体感
不要狂欢几秒钟
用户购买睡眠而不是床
传递痛点并不好玩
三观契合是障碍
如何表达手工笔记本的独特品质?38
●向世界展示好的,而不是坏的
走开,犯错的广告文案
别人都往左看的时候,把你的短信往右看
第二个系列深入用户的大脑进行研究
用户到底在想什么……53
●产品介绍先挑起秘密诉求……59
说出用户心中所想的话
文案和用户建立关系
●世上少一个文静的女孩,诠释第一好……73
三只松鼠如何为用户服务?76
在副本中添加一个钩子
【中文译文】:让人们想象,而不是阅读
为虚荣而生
有钱之后你需要什么?95
说人话,说人话,说人话:又高又接地气
新时代精神的人=胡说八道101年……
●让人们明白这个数字
当你去乡下时,不要假装
内衣选择的世界观-113
任何傻瓜都能理解
●随自然、天然、接地气……119
剥去丈母娘的果皮
从标题到文本
打开好奇心缺口:标题写作
10种写标题的方法143
不要浪费一个字
我们之间只有一个字
0.1秒内干掉他…160
简单直接,电报复印
抓住利益交汇点,玩味100次……168
沟通的最短方法
176年文案培训……
不要做一个内容搬运工
系列五讲述了一个用户想听的故事
打开故事,欢迎人们来到……186
6个场景传达人情味-194
关于情感主题
NB鞋子静静地讲故事
怎么写诱惑的…205
一路走到这家老餐厅看海报
让这个故事走红
讲严肃的故事
离开第六卷,那些枯燥的东西,229
什么不是一个好的短篇故事就不是一个好的复制…231
你在干什么?-242年
幽默解除244年……
九项任务拯救地球/
酒店如何推销自己?261
消耗自己,娱乐他人
老店的精神
说真的,你输了…277
●这四个聪明人不82年?
第7卷在……这几个字中发现了很强的附着力
每个时代都有它的疾病
●所有人调情的地方……294
297 .如果一瓶椰子水会说话:品牌拟人化
让我们谈谈性,你知道
信息是如何不被扭曲的……305
●嵌入高度可识别的关键词
不要把副本写成副本
谷歌问纽约
最好的文案互动是调情
理解你,是善意
●创造深度沉浸感
●与passion331
情感附加值…335
我们可以聊聊。所有的友谊都在里面
●游戏文案:别人看肚子,我看内容
345年图片说话……
●没有……352字
把产品放入用例中
透过文字看到世界-359
林某如何出售房地产?362
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